Структура стоимости корпоративного сайта

Если корпоративный сайт просто поставить в Интернет и не продвигать его, его посещаемость будет на уровне 0-10 посетителей в сутки (для сайта до 50 страниц) и никакой коммерческой эффективности от него можно и не ожидать.

Если ставится задача попасть в Топ30 (на третью страницу каталогов и поисковых систем, дальше спускаются менее 5% посетителей каталогов и поисковиков), нужно довести посещаемость сайта до уровня порядка 250-500 посетителей в сутки и проводить поисковую оптимизацию сайта.

Если ставится задача попасть в Топ20 (на вторую страницу каталогов), нужно довести посещаемость сайта до уровня порядка 500-1000 посетителей в сутки.

И, чтобы попасть в Топ10, необходимо иметь более 1000 посетителей в сутки.

Кроме того, число сайтов постоянно растет (число коммерческих сайтов увеличивается на одну треть за год), компании вкладывают все большие средства в продвижение своих сайтов и указанные примерные планки постоянно растут.

При увеличении требований к посещаемости сайта в основном растут затраты на продвижение и поддержку сайта, но не следует забывать, что чем лучше выполнен сайт, тем легче и с меньшими затратами можно обеспечить его продвижение. Поэтому, при высоких требованиях к посещаемости сайта необходимо повышать затраты и на его разработку.

Этап	Требуемая посещаемость (посет./сутки)
	200	500	1000
Маркетинг, создание концепции, разработка макета дизайна, разработка структуры сайта, блок-схем программ и баз данных	1500	3000	5000
Программирование и верстка	1500	2000	3000
Первоначальная оптимизация	500	1000	2000
Начальное продвижение (3-6 мес.)	2500	6000	12000
Создание начального контента	3000	10000	20000
ИТОГО	9000	22000	42000
Поддержка (хостинг, установка нового контента, оптимизация) в месяц	250	500	1000

Приведенная оценка конечно сугубо ориентировочная и может существенно отличаться в зависимости от того, какую нишу занимает корпоративный сайт, от конкурентной обстановке в этой нише, от вложений конкурентов в свои сайты.  Причем в настоящее время для Интернет-бизнеса, как и для любого другого бизнеса, имеется четкая тенденция к повышению стоимости начальных вложений для достижения окупаемости бизнеса и получения прибыли. Выход в Интернет с сайтами, бюджет которых ниже определенного уровня, не позволяет достичь окупаемости и приводит только к потере вложенных средств.

 

В приведенной таблице приведена оценка создания начального контента,  хотя этим вопросом занимаются в основном сами компании, и контент как бы и не входит в стоимость сайта. Однако, стоимость контента довольно значительна. Так, для привлечения одного посетителя на хорошо оптимизированный сайт необходимо наличие как минимум одной оригинальной текстовой страницы. А стоимость этой страницы, если ее заказывать на стороне, имеет порядок $100 (если делать самим оригинальную страницу будет примерно столько же, если правильно посчитать).

 

Итак, стоимость контента для обеспечения даже 200 посетителей в сутки может достигать $20.000!, если, конечно его разрабатывать полностью самостоятельно.

 

В ряде случаев можно конечно существенно сократить стоимость контента за счет использования корпоративных материалов компании (интернет-представительства), готовых описаний продукции (интернет-витрины и интернет-магазины), публикации своих изданий (редакции газет и журналов), и т.д., однако, во всех случаях стоимость контента будет составлять одну из самых существенных статей расхода при создании корпоративного сайта. Публикация же стороннего контента с других сайтов (статей, новостей, и т.д.) не дает большого эффекта, так как поисковые системы Интернет отслеживают это, и дают таким страницам небольшой вес. Что касается посетителей, то им также больше импонируют оригинальные материалы компании.

 

Довольно существенны вложения в поддержку сайта. Если сайт не пополнять новыми материалами, не удалять устаревшие, не улучшать пользовательские характеристики сайта, он будет постоянно терять аудиторию и экономическую эффективность. Как и любой бизнес его необходимо подпитывать, вкладывать средства на маркетинговые исследования и развитие.